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¿Cómo se identifican las tendencias cromáticas? Entrevista con Zukunftstil

Hoy, las expertas Livia Baum y Jutta Werner de Zukunftstil, una renombrada agencia de colores y tendencias especializada en crear conceptos únicos para empresas de los sectores del interiorismo, la moda, los productos, los materiales y los estampados, nos ofrecen una visión del mundo del color y el desarrollo de tendencias.

Con pasión y creatividad, combinan sistemáticamente tendencias y colores para ofrecer a sus clientes el mejor asesoramiento posible. No sólo se preocupan por la estética, sino también por el significado más profundo del color como reflejo de nuestra sociedad. Su misión es identificar y reconocer las tendencias futuras en una fase temprana mediante un enfoque metódico y analítico. En la siguiente entrevista, nos ofrecen una visión exclusiva de sus métodos de trabajo y comparten sus impresiones sobre el apasionante mundo de la investigación del color y las tendencias.

Livia Baum und Jutta Werner

Livia Baum y Jutta Werner de Zukunftstil | Foto Annemarie Bartoli

Búsqueda e investigación de tendencias:

¿Cómo debe imaginarse la gente su trabajo si anteriormente no había tenido contacto con él?

El color es nuestra herramienta de diseño más importante. Es simbólico, nos guía por la habitación, cumple una función o representa un estado de ánimo y una emoción. El color es también una tendencia y lo vemos como un reflejo de la sociedad. En la mayoría de los casos, muchos valores y deseos se reflejan a través de los colores y las composiciones cromáticas: todos estos son temas que tratamos.

Nuestro trabajo se basa en cuatro pilares: exploración, recogida, realización y ciencia. La exploración constituye la base y tiene lugar al menos dos veces al año. En ella se analizan el mercado y la sociedad actuales y se relacionan los resultados. A continuación, las tendencias se traducen en colecciones para distintos sectores, grupos de valor y plazos. La aplicación consiste en hacer tangibles las tendencias para el cliente a través de libros de tendencias o en ferias, salas de exposición o talleres. La ciencia es nuestra base y siempre nos analizamos a nosotros mismos en términos de metodología y consideraciones de diseño.

Trendresearch bei Zukunftstil

¿Cómo encuentra los colores y qué criterios utiliza para incluirlos en su cartera de tendencias?

Asistimos con regularidad a ferias, nos inspiramos en exposiciones, blogs, revistas y conferencias, y organizamos periódicamente mesas redondas sobre tendencias con otros expertos de los ámbitos del color, el interiorismo y la arquitectura. Empezamos tomando todo lo que encontramos en los ámbitos de la moda, los interiores, la arquitectura, los gráficos, los materiales o el arte. Se recopilan hasta 6000 imágenes por panel; este panel de tendencias se celebra dos o tres veces al año. Comparamos la evolución con la de paneles anteriores, buscamos cambios, colores, estilos o combinaciones que aparecen al azar y seguimos observando durante el periodo siguiente.

El primer paso de la exploración consiste en recopilar información, tras lo cual las imágenes se agrupan según distintas categorías utilizando nubes de imágenes. Esto significa que se crean colecciones de estilos, colores o un contexto social similares. El siguiente paso es condensar los resultados en una declaración básica sobre la creación de tableros de estados de ánimo para, a continuación, clasificar el mundo de las tendencias en códigos de significado, como el color, el material, el estampado o el estilo de vida subyacente. Esto permite analizar una tendencia de forma tangible y comprensible.

A lo largo de los años, vamos creando nuestra propia biblioteca de colores en la cabeza. Este entrenamiento visual es muy importante y entrena nuestra propia memoria visual.

Erstellen eines Farbkonzepts bei Zukunftstil

Conceptos de color y emociones:

¿Qué colores y combinaciones de colores cree que son los más adecuados para crear un ambiente tranquilo e inspirador en el lugar de trabajo?

Esto es muy individual y, dependiendo de la empresa, también está ligado a las personas y a la identidad corporativa. Hoy en día, los empleados necesitan sentirse cómodos y el espacio debe ser capaz de ofrecer diferentes situaciones y ambientes.

Hay varias formas de crear un ambiente de trabajo armonioso. Por ejemplo, está la tendencia urban living, en la que priman los colores oscuros e intensos y la oficina se convierte en el nuevo salón; también puede ser exclusiva y expresiva, dándole un carácter de boutique. Los límites de la oficina son cada vez más difusos. Otra opción es Multi Creation. Es la zona creativa que se expresa a través de colores fuertes y puros. Aquí todo se mezcla hábilmente y la individualidad y el ambiente informal se crean con un toque lúdico, casi como en un estudio. Soft Being, por su parte, reinterpreta la naturaleza. Tonos de verde en muchos matices se mezclan con ocre, naranja o berenjena y marrón. La frescura y el bienestar que transmite se apoyan en materiales naturales y un aire tradicional. El estilo Smart Balance es sinónimo de equilibrio, calma y desaceleración. El gris, el arena y los tonos claros de azul y verde también representan una mezcla de naturaleza, tecnología y funcionalidad.

Experiencia multisensorial:

Además de los colores, también influyen otros estímulos sensoriales. ¿Cómo puede mejorarse una experiencia multisensorial en el lugar de trabajo mediante la elección de colores?

La háptica desempeña un papel muy importante en estos momentos. La experiencia sensorial debe coincidir con el color. Lo ideal es que todo forme una unidad. El olor o la música también son elementos importantes y pueden reforzar los colores o dirigir las asociaciones. El color y la superficie también deben ir de la mano para crear una imagen de conjunto armoniosa.

Sostenibilidad y bienestar:

¿En qué medida los conceptos de color sostenible pueden contribuir a aumentar el bienestar de los empleados y, al mismo tiempo, fomentar la responsabilidad ecológica?

En primer lugar, surge la pregunta: ¿qué es un concepto de color sostenible? ¿Es algo a largo plazo o la sostenibilidad proviene de una fuerte conexión con la naturaleza?

Hoy en día, la sostenibilidad ya no sólo tiene que parecer sostenible, sino que tiene que ver más con lo que hay detrás y con el contenido. Según la aplicación o el contenido de referencia, la apariencia puede parecer estilísticamente sostenible, pero no tiene por qué serlo. Es una nueva interpretación de la sostenibilidad. También nos gusta decir que «la sostenibilidad se vuelve rosa».

Cuando se trata de interpretaciones naturales, los enfoques que utilizan colores vegetales son muy emocionantes. También es muy innovador el uso de materiales y colores saludables, es decir, colores y materiales que nos ayudan a vivir y nos mantienen sanos. El reciclaje y el suprareciclaje son enfoques tan atractivos como el diseño biofílico, que cada vez se está convirtiendo más en el centro del diseño. Al fin y al cabo, la naturaleza es nuestra mayor fuente de inspiración.

Perspectivas de futuro:

¿Cómo ve la evolución de las tendencias cromáticas y los viajes sensoriales en el contexto del diseño moderno del lugar de trabajo en los próximos años?

Las emociones son cada vez más importantes y se abordan cada vez más a través de un diseño más consciente. Un enfoque específico del color y las emociones contribuye al bienestar en el lugar de trabajo.

También se puede ser más atrevido con los colores: esto crea individualidad y da carácter al lugar de trabajo. 

La oficina debe abrirse cada vez más y convertirse en un lugar de encuentro. La vivienda, la oficina y el comercio se fusionan cada vez más. La oficina se ve cada vez menos como un lugar de trabajo y se está convirtiendo en un lugar de encuentro y socialización. Esto también debe abordarse a través del diseño con todos los sentidos.

Livia y Jutta han desarrollado el Colour Cookbook para Sedus.

El libro de cocina del color «The Colour Cookbook» se centra específicamente en el diseño cromático de los espacios de oficina. Es una herramienta indispensable para arquitectos, diseñadores de interiores, asesores de oficinas y planificadores especializados en el amueblamiento profesional de oficinas y entornos de trabajo. Con un total de 48 recetas de color presentadas, el libro muestra tejidos y texturas innovadores en combinación con superficies y maderas coloreadas.

Las recetas de color presentadas están diseñadas según el área de trabajo y el mundo de las tendencias y permiten combinaciones de color individuales. El libro tiene en cuenta diversas áreas de trabajo como la relajación, la concentración, la comunicación y la colaboración, así como tendencias actuales como Smart Balance, Urban Living, Soft Being y Multi Creation. Las recetas de color, cuidadosamente estudiadas, pueden combinarse de forma fácil y pragmática y pretenden animar a las personas a integrar más color en su vida laboral cotidiana.

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