Hoe herken je kleurentrends? Interview met Zukunftstil
Vandaag geven experts Livia Baum en Jutta Werner van Zukunftstil, een gerenommeerd kleur- en trendbureau dat is gespecialiseerd in het creëren van unieke concepten voor bedrijven op het gebied van interieurs, mode, producten, materialen en patronen, ons een kijkje in de wereld van kleur- en trendontwikkeling.
Met passie en creativiteit combineren ze trends en kleuren systematisch om hun klanten het best mogelijke advies te geven. Ze houden zich niet alleen bezig met esthetiek, maar ook met de diepere betekenis van kleur als weerspiegeling van onze samenleving. Het is hun missie om toekomstige trends in een vroeg stadium te identificeren en te herkennen door middel van een methodische en analytische aanpak. In het volgende interview geven ze ons een exclusief inzicht in hun werkmethoden en delen ze hun inzichten in de spannende wereld van kleur- en trendonderzoek.
Livia Baum en Jutta Werner van Zukunftstil | Foto Annemarie Bartoli
Trend scouting en onderzoek:
Hoe moeten mensen zich jouw baan voorstellen als ze er nog nooit mee in aanraking zijn gekomen?
Kleur is ons belangrijkste ontwerpmiddel. Het is symbolisch, leidt ons door de ruimte, vervult een functie of staat voor een stemming en emotie. Kleur is ook een trend en we zien het als een weerspiegeling van de maatschappij. In de meeste gevallen worden veel waarden en verlangens weerspiegeld door kleuren en kleurcomposities – dit zijn allemaal onderwerpen waar wij ons mee bezighouden.
Ons werk bestaat ook uit 4 pijlers: scouting, collectie, realisatie en wetenschap. Scouting vormt de basis en vindt minstens twee keer per jaar plaats. Hier worden de huidige markt en maatschappij geanalyseerd en de resultaten aan elkaar gekoppeld. De trends worden vervolgens vertaald naar collecties – voor verschillende sectoren, waardegroepen en tijdsbestekken. De implementatie houdt in dat de trendrichtingen tastbaar worden gemaakt voor de klant via trendboeken of op beurzen, in showrooms of in workshops. Wetenschap is onze basis en we analyseren onszelf altijd op het gebied van methodologie en ontwerpoverwegingen.
Hoe komt u aan kleuren en welke criteria gebruikt u om ze in uw trendportfolio op te nemen?
We staan regelmatig op beurzen, halen inspiratie uit tentoonstellingen, blogs, tijdschriften en lezingen en organiseren regelmatig trendpanels met andere experts op het gebied van kleur, interieur en architectuur. We beginnen met alles wat we tegenkomen op het gebied van mode, interieur, architectuur, grafische vormgeving, materialen of kunst. Per panel worden tot 6000 beelden verzameld – dit trendpanel vindt twee tot drie keer per jaar plaats. We vergelijken de ontwikkeling met voorgaande panels, zoeken naar veranderingen, willekeurig voorkomende kleuren, stijlen of combinaties, die we dan de volgende periode blijven observeren.
De eerste stap in scouting is het verzamelen van informatie, waarna de beelden worden geclusterd in verschillende categorieën met behulp van beeldwolken. Dit betekent dat er verzamelingen worden gemaakt van vergelijkbare stijlen, kleuren of een sociale context. De volgende stap is het samenvatten van de resultaten in een kernverklaring over het maken van moodboards om vervolgens de trendwereld in te delen in betekeniscodes, zoals kleur, materiaal, patroon of de onderliggende levensstijl. Zo kan een trend op een tastbare en begrijpelijke manier worden geanalyseerd.
In de loop der jaren bouwen we onze eigen kleurenbibliotheek op in ons hoofd. Deze visuele training is erg belangrijk en traint ons eigen visuele geheugen.
Kleurconcepten en emoties:
Welke kleuren en kleurencombinaties zijn volgens u het meest geschikt voor het creëren van een rustgevende en inspirerende sfeer op de werkplek?
Dit is heel individueel en, afhankelijk van het bedrijf, ook gekoppeld aan de mensen en de bedrijfsidentiteit. Tegenwoordig moeten werknemers zich op hun gemak voelen en de ruimte moet verschillende situaties en sferen kunnen bieden.
Er zijn verschillende manieren om een harmonieuze werksfeer te creëren. Er is bijvoorbeeld de urban living trend, waarbij de nadruk ligt op donkere, intense kleuren en het kantoor de nieuwe woonkamer wordt – het kan ook exclusief en expressief zijn, waardoor het een boetiekkarakter krijgt. De grenzen van het kantoor vervagen hier steeds meer. Een andere optie is Multi Creation. Dit is de creatieve zone die zich uit in sterke en pure kleuren. Alles wordt hier vakkundig gemengd en de individualiteit en informele sfeer worden gecreëerd met een speels tintje – bijna zoals in een studio. Soft Being daarentegen herinterpreteert de natuur. Groentinten in vele nuances vermengen zich met roest, oranje of aubergine en bruin. De frisheid en het welzijn worden ondersteund door natuurlijke materialen en een traditionele uitstraling. De Smart Balance stijl staat voor balans, rust en vertraging. Grijs, zand en lichte blauw- en groentinten staan ook voor een mix van natuur, digitaliteit en functie.
Een multi-zintuiglijke ervaring:
Naast kleuren spelen ook andere zintuiglijke prikkels een rol. Hoe kan een multisensorische ervaring op de werkplek worden versterkt door de keuze van kleuren?
Haptiek speelt momenteel een zeer belangrijke rol. De zintuiglijke ervaring moet samengaan met de kleur. In het ideale geval vormt alles een eenheid. Geur of muziek zijn ook belangrijke elementen en kunnen kleuren versterken of associaties oproepen. Kleur en oppervlak moeten ook samengaan om een coherent totaalbeeld te creëren.
Duurzaamheid en welzijn:
In hoeverre kunnen duurzame kleurenschema’s helpen om het welzijn van werknemers te verbeteren en tegelijkertijd verantwoordelijkheid voor het milieu te bevorderen?
De eerste vraag is: Wat is een duurzaam kleurenconcept? Is het iets voor de lange termijn of komt duurzaamheid voort uit een sterke band met de natuur?
Vandaag de dag hoeft duurzaamheid er niet meer alleen duurzaam uit te zien, het gaat meer om wat erachter zit en om de inhoud. Afhankelijk van de toepassing of de inhoudelijke referentie kan het uiterlijk er stilistisch duurzaam uitzien, maar dat hoeft niet. Dit is een nieuwe interpretatie van duurzaamheid. We zeggen ook graag “duurzaamheid wordt roze”.
In natuurlijke interpretaties zijn benaderingen met plantaardige kleuren erg spannend. Het gebruik van gezonde materialen en kleuren, d.w.z. kleuren en materialen die ons leven ondersteunen en ons gezond houden, is ook heel innovatief. Recycling en upcycling zijn even aantrekkelijke benaderingen als biofilisch design, dat steeds meer de focus van design wordt. De natuur is tenslotte onze grootste inspiratiebron.
Vooruitzichten voor de toekomst:
Hoe ziet u de ontwikkeling van kleurtrends en sensorische reizen in de context van modern werkplekontwerp in de komende jaren?
Emoties worden steeds belangrijker en worden steeds meer aangepakt door bewuster te ontwerpen. Een gerichte benadering van kleur en emoties draagt bij aan het welzijn op de werkplek.
Je kunt ook gedurfder zijn met kleur – dit creëert individualiteit en geeft de werkplek karakter.
Het kantoor moet zich steeds meer openen en een ontmoetingsplek worden. Woon-, kantoor- en winkelruimten smelten nu steeds meer samen. Het kantoor wordt steeds minder gezien als een pure werkplek en wordt een plek om elkaar te ontmoeten en te socializen. Dit moet ook worden aangepakt via het ontwerp met alle zintuigen.
Livia en Jutta hebben voor Sedus het Colour Cookbook ontwikkeld.
Het Colour Cookbook richt zich specifiek op de kleurvormgeving van kantoorruimtes. Het is een onmisbaar hulpmiddel voor architecten, interieurontwerpers, kantooradviseurs en planners die gespecialiseerd zijn in de professionele inrichting van kantoor- en werkomgevingen. Met in totaal 48 kleurrecepten toont het boek innovatieve stoffen en texturen in combinatie met gekleurde oppervlakken en houtsoorten.
De gepresenteerde kleurrecepten zijn ontworpen op basis van werkgebied en trendwereld en maken individuele kleurcombinaties mogelijk. Het boek houdt rekening met verschillende werkgebieden zoals ontspanning, concentratie, communicatie en samenwerking en met actuele trendwerelden zoals Smart Balance, Urban Living, Soft Being en Multi Creation. De zorgvuldig onderzochte kleurrecepten kunnen eenvoudig en pragmatisch worden gecombineerd en zijn bedoeld om mensen aan te moedigen meer kleur te integreren in hun dagelijkse werkleven.